FOA define tendencia internacional hacia humanizar las marcas

FOA reunió a ocho conferencistas internacionales, todos expertos en temas de comunicación, marketing y publicidad, ante la presencia de más de 800 personas entre empresarios, creativos, estudiantes, medios y líderes de opinión.

Con el tema general “Brand Revolution” se desarrollaron las ponencias con la presencia del Profeta Digital de Verizon Media, David Shing, quien abordó el tema de la reinvención de la creatividad en un mundo de interfaces transparentes y cómo las últimas tecnologías como AR, VR y MR, afectan el comportamiento del consumidor, y que la tendencia de utilizar la imagen digital en todos los medios continuará en la medida que aumenta el ancho de banda con el 5G.

Juan Isaza, VP de Planificación Estratégica y Redes Sociales en DDB Latina, reiteró que las marcas deben aprender a trabajar de otra manera, sin miedo al cambio y por iteraciones para disfrutar la experiencia del cambio y del crecimiento aprovechando las oportunidades que no estaban planificadas.

El destacado publicista Beto Fernández y la humanista Claudia Romo Edelman le dieron real significado a la temática del congreso, haciendo un llamado al activismo de marca. Fernández demostró que las marcas y la industria publicitaria deben actuar más como activistas para adaptarse a la demanda popular, demostrando la tendencia de humanizar más las marcas y dándole valor a la Responsabilidad Social Empresarial.

Paolo Miscia, Director de Investigación en Discovery Networks aseguró que cambiar y transformarse ya no es suficiente, sino que las marcas requieren tener la capacidad para predecir hacia dónde se dirigen los próximos cambios y adaptarse a ellos antes que lleguen.

Dentro de los conferencistas del FOA también estuvieron presentes los líderes de publicidad exterior, Rick Robinson y Morten Gotterup, quienes pusieron sobre la mesa los retos y tendencias del “OOH Media” y la publicidad en aeropuertos.

Asimismo, el estratega político Julius van de Laar introdujo el “story-campaigning for change”, explicando cómo se convierte una campaña en movimiento y se le da forma al debate público, temas que despertaron gran interés entre los asistentes del evento de cara al año electoral en el país, confirmando que la estragia del que menos se conoce es repetir la misma imagen, mientras que el que ya se conoce, puede desplegar un performance de imágenes que serán apoyadas con su propuesta electoral.

Yessely López, Directora de FOA indicó “estamos convencidos que para lograr una industria más competitiva debemos apostar por la capacitación constante de nuestros equipos de trabajo. Por esto, nuestro objetivo es explorar en las necesidades y las expectativas que tiene el consumidor con respecto a las marcas, para así lograr el cambio de mentalidad tradicional por una vanguardista, que esté a la altura de los principales referentes a nivel mundial.”

Este año FOA cuenta con el apoyo y la colaboración de Banco Popular Dominicano, Clear Channel, Humano, Volvo, Brugal, Mastercard, Banreservas, Academia Europea, Cool Heaven, Kola Real, Corotos, Grupo Ramos, Taco Bell, Banco Caribe, Induban Café Santo Domingo, Krispy Cream, Papa Johns, Claro, Leuchtturm1917, A+E, History, Playground, Discovery, CDN, Latin Spots, be997 y estación 97.7, Diario Libre, Rental Vision, Colorín, Caribbean Cinema + Downtown Center, Palacio del Cine, Cartel, Social Live, Adcuality, Media Tracker, Sarmiento, JCDecaux, Grupo PVF, Cyan Interactiva, Vallas Paul, Revista Mercado, Almuerzo de Negocios, Camino al Sol, Los 40, Grupo Medrano, Contraportada, En Jaque Radio, Zol FM, Sonido HD, Latidos FM, Full FM, Hotel Crowne Plaza, Casa de Campo, Before Boarding, Bottega Fratelli, Neptuno’s, Importadora Otomi, LG, Frutas y Néctares Barceló.

Durante el evento fue notoria la presencia de un grupo de periodistas y comunicadores de la Sociedad de Medios Digitales, Sodomedi, quienes se mantuvieron posteando datos del evento en las diferentes redes sociales.