De su lado, Temu es un minorista de moda fundado en China con una de sus sedes en Boston, que tiene como rival a Shein, también fundada en China, con sede en Singapur y que comercializa sus prendas de vestir en Estados Unidos, tal cual lo hace Temu.  Recientemente, Shein demandó a Temu por ante el Tribunal de Distrito para el Distrito de Columbia en reclamación de daños y perjuicios por la comisión de actos de competencia desleal y violación a sus derechos de autor y marcarios, en particular la falsificación, dilución y uso no autorizado de sus marcas, registradas en Estados Unidos.

Shein pudo demandar a Temu por el registro de sus marcas en territorio estadounidense y la violación allí de sus derechos. Por el contrario, Barra Payán no es un signo distintivo registrado por ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos y, para evitar una asociación parasitaria, su titular en el país ha debido sumar a su nombre el término “La original”.

Ambos casos revelan la importancia del registro de marcas en países distintos y resultan una expresión de la naturaleza territorial del sistema de propiedad intelectual, que como recuerda el Tribunal Constitucional en su sentencia TC/0334/14, tiene un alcance geográfico y conlleva restricciones o límites nacionales, que imponen a cada Estado una regulación independiente y soberana y exclusivamente dentro de sus fronteras.