Santiago y su marca ciudad
- Escrito por Edwin Espinal Hernández
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- Publicado en Opinión
Santiago y su marca ciudad.
El ministerio de Turismo presentó en FITUR la Marca Ciudad Santiago, la que tiene como objetivo posicionar a la ciudad como un destino de excelencia en los ámbitos MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), cultural, empresarial e histórico, consolidar alianzas estratégicas, captar visitantes de todas partes del mundo y poner en valor características de la ciudad, tales como la innovación, la hospitalidad, la resiliencia y el dinamismo de sus habitantes. En ella destaca, como elemento identificable, el Monumento a los Héroes de la Restauración.
Surgen varias preguntas a propósito de la explotación de la marca ciudad: ¿Será registrada como signo distintivo? Y si es así, ¿será registrada como marca mixta por el ministerio de Turismo? ¿Licenciará su uso?
¿Se registrarٔá como marca de certificación y el MITUR autorizará su aplicación a productos o servicios de empresas y personas santiagueras, cuyas características o calidad haya certificado como titular?
¿O será una marca colectiva y el MITUR la traspasará a una entidad santiaguera que agrupe a personas físicas y morales autorizadas en forma privativa a utilizarla a partir de los requerimientos que se fijen en un reglamento de empleo? Si esta última opción fue la considerada, ¿se tomó en cuenta que el Monumento a los Héroes de la Restauración es una obra arquitectónica en dominio privado, protegida por derecho de autor, y que la Ley 20-00 sobre Propiedad Industrial prohíbe el registro de marcas que infrinjan un derecho de autor preexistente y permite, en consecuencia, su anulación por terceros?
Otorgar distintividad al "producto" Santiago de los Caballeros implica que la marca sea utilizada, vinculada a los actores que puedan promoverlo y colocarlo en el escenario turístico mundial. De otro modo, no tendrá sentido haber gastado tantos millones.
